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Werberichtlinie der LokalDirekt GmbH

Die LokalDirekt GmbH bekennt sich zu den Prinzipien der Demokratie, des Rechtsstaats und der Menschenrechte. Als verantwortungsvolle Medienorganisation ist es unser Ziel, eine Plattform für einen respektvollen, offenen und fairen Austausch zu bieten, die gleichzeitig den demokratischen Diskurs und die freiheitlich-demokratische Grundordnung fördert. Wir nehmen unsere Verantwortung ernst und achten darauf, dass unsere Werbepartnerschaften den Grundwerten unserer Gesellschaft entsprechen und keine Gefahr für die demokratische Ordnung darstellen.

Diese Werberichtlinie definiert die Grundsätze, an denen sich die LokalDirekt GmbH bei der Auswahl von Werbepartnern orientiert.

1. Demokratische Grundwerte und Rechtsstaatlichkeit

Werbepartner müssen sich zu den Grundwerten der freiheitlich-demokratischen Grundordnung bekennen. Werbung darf keine antidemokratischen, antieuropäischen, extremistischen oder diskriminierenden Inhalte verbreiten. Dies schließt demensprechend insbesondere Werbung aus, die in irgendeiner Form die Rechte von Minderheiten, die Gleichwertigkeit aller Menschen oder den Schutz vor Diskriminierung und Gewalt missachtet.

2. Beobachtung durch den Verfassungsschutz

Werbung von Organisationen, Parteien oder Gruppierungen, die vom Verfassungsschutz beobachtet werden, ist grundsätzlich ausgeschlossen. Insbesondere betrifft dies alle Akteure, die durch den Verfassungsschutz als extremistisch oder verfassungsfeindlich eingestuft sind oder als Verdachtsfall gelten. Werbung von politischen Parteien oder Gruppierungen, die sich gegen die demokratische Ordnung wenden oder verfassungsfeindliche Ideologien vertreten, wird nicht zugelassen.

3. Verbot von Extremismus und Radikalismus

Werbung, die extremistische, radikale oder gewaltverherrlichende Inhalte verbreitet, wird nicht akzeptiert. Dies umfasst sowohl rechts- als auch linksextremistische Inhalte. Wir schließen Werbepartnerschaften mit Organisationen aus, die dazu beitragen, Gewalt, Hass oder andere Formen der Intoleranz zu schüren.

4. Förderung von Toleranz und gesellschaftlicher Vielfalt

Die LokalDirekt GmbH setzt sich aktiv für eine inklusive, respektvolle und vielfältige Gesellschaft ein. Werbung, die gegen diese Werte verstößt, wird abgelehnt. Insbesondere ist Werbung, die Diskriminierung aufgrund von Geschlecht, Ethnie, Religion, sexueller Orientierung oder anderen Merkmalen fördert, nicht zulässig.

5. Verantwortung im öffentlichen Diskurs

Werbung darf nicht dazu beitragen, den gesellschaftlichen Dialog zu polarisieren oder die öffentliche Sicherheit zu gefährden. Werbepartner müssen sicherstellen, dass ihre Inhalte die demokratische Diskussion fördern und nicht zur Verbreitung von Desinformation oder Hetze beitragen.

6. Verbot von irreführender und täuschender Werbung

Alle Werbepartner müssen transparent und wahrheitsgetreu in der Darstellung ihrer Produkte, Dienstleistungen und Aussagen sein. Irreführende, falsche oder übertriebene Darstellungen sind verboten. Werbung, die in irgendeiner Form täuscht oder den Eindruck erweckt, es handele sich um redaktionellen Inhalt, wird abgelehnt.

7. Ethik und gesellschaftliche Verantwortung

Werbepartner müssen die ethischen Standards der LokalDirekt GmbH in Bezug auf Umwelt, Gesundheit und soziale Verantwortung einhalten. Werbung für Produkte, die den Gemeinwohlinteressen zuwiderlaufen – etwa für Drogen, Waffen oder andere gefährliche Substanzen – wird nicht zugelassen.

8. Transparenz und Klarheit

Alle Werbepartner müssen ihre Identität klar und transparent darlegen. Werbung muss eindeutig als solche erkennbar sein und darf nicht als redaktioneller Inhalt getarnt werden.

9. Beobachtung durch staatliche Institutionen

Die LokalDirekt GmbH behält sich das Recht vor, regelmäßig zu überprüfen, ob Werbepartner von staatlichen Institutionen, wie etwa dem Verfassungsschutz, beobachtet werden. Sollten Informationen über eine Beobachtung durch den Verfassungsschutz vorliegen, wird die Zusammenarbeit mit betroffenen Partnern überprüft und gegebenenfalls beendet. Sollte sich zukünftig die Beobachtung durch den Verfassungsschutz erübrigen, kann eine Zusammenarbeit zugelassen werden.

Schlussbestimmungen

Die LokalDirekt GmbH behält sich das Recht vor, jede Werbeanzeige abzulehnen, die gegen diese Richtlinien verstößt. Mit dieser Werberichtlinie streben wir an, dass alle Werbepartner die demokratischen Werte, die den Grundpfeilern unserer Gesellschaft zugrunde liegen, respektieren. Werbepartner, die sich nicht an diese Prinzipien halten oder die durch staatliche Institutionen wie den Verfassungsschutz negativ bewertet werden, werden von zukünftigen Werbepartnerschaften ausgeschlossen. Über diese Grundsätze hinaus entscheidet die LokalDirekt GmbH als privates Unternehmen grundsätzlich selbst über die Veröffentlichung jeder Anzeige.

Mit dieser Werberichtlinie verfolgt die LokalDirekt GmbH das Ziel, eine verantwortungsvolle, transparente und demokratische Medienlandschaft zu fördern, die den demokratischen Diskurs unterstützt und die Gesellschaft stärkt.